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Manuel Castell es muy claro y conciso a la hora de hablar del cambio social que estamos viviendo. En esta entrevista que les dejo (realizada por citilab Cornella, nos da un panorama muy amplio de la importancia de vivir conectados, los cambios políticos, sociales, económicos que producen las nuevas tecnologías.

Los ciudadanos que sigan informados, que estén articulados con las nuevas tecnologías y que al mismo tiempo mantengan su cultura y su ciudadanía son aquellos que serán más capaces de producir conocimiento, información y, en último término, valor en una economía de la información y del conocimiento. Es decir, lograr que coincida lo que es necesario hacer tecnológicamente, con lo que es necesario hacer social y políticamente y con lo que es necesario hacer económicamente.

“Hay que salvar la vieja economía, pero hay que reconstruirse y centrarse en empresas innovadoras, empresas tecnológicas y empresas de la nueva economía”. Continue reading

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El titulo de este Post está inspirado en el concepto “sociedad red”, el cual fué escuchado por primera vez en 1991 por Jan van Dijk en su obra De Netwerkmaatschappij (La Sociedad Red), pero Manuel Castells lo amplía excelentemente en sus libros, La Sociedad Red y La Era de la Información entre otros.

Hasta este entonces había leído infinidades de conceptos similares que describen de una u otra manera el porvenir de la “sociedad del conocimiento”, “la economía de la creatividad”, “ciudades en red”, “sociedad Red”, etc.

Llevar la teoría a la práctica es lo que NO suele verse con frecuencia y por fortuna en mi caso no solo lo estoy viendo sino viviendo a través del Plan Ceibal basado en OLPC.

Digo “viendo”, porque sucede en a lo largo y ancho de mi País, del cual soy oriunda, y digo “viviéndolo” porque lo vivo junto a mis sobrinos, quienes presentan un marcado antes y después del Plan Ceibal. Continue reading

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Del 4 al 8 de Mayo, en Quindío Armenia Colombia, se realizará al XIV Congreso Nacional de Estudiantes de Comunicación Social “Comunicación, Cultura y Turismo” al cual he sido invitada a participar en calidad de disertante.
Está organizado por La Facultad de Ciencias Humanas y Bellas Artes y el Programa de Comunicación Social – Periodismo de la Universidad del Quindío.
Como muestra la agenda académica disertarán destacadas figuras internacionales y nacionales a quiénes algunas tuve el agrado de escuchar y conocer en el Congreso Mundial de Marketing de Ciudades y otras tendré el placer de conocer en esta oportunidad.

El Congreso, tiene como eje central convocar personajes, entidades locales, regionales, nacionales e internacionales a un acercamiento teórico y metodológico de lo que significa hoy en día, el Turismo en Colombia.

Como expresaba en mi post anterior, Colombia está viviendo una etapa de transformación importante y en ese marco surge la necesidad de realizar  este tipo de congresos a modo de intercambiar experiencias y construir una guía para el desarrollo de estrategias de posicionamiento urbano. Continue reading

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Colombia, el riesgo es que te quieras quedar.
En el 2008, Colombia lanzó una nueva estrategia de posicionamiento, que pretende romper con los estereotipos de violencia con que se ha visto al país por décadas, imagen generada por la historia del terrorismo y drogas.

Una propuesta medular, que habla claro, que reconoce debilidades “la imagen de País inseguro”, que resalta fortalezas como “la gente colombiana, apasionada, hospitalaria y cordial” y “ser el segundo país en biodiversidad”.

En los últimos años, el país ha registrado importantísimos avances en diferentes aspectos como seguridad, economía, indicadores de calidad de vida, entre otros.
Por ello Colombia entendió que era “el momento” de comunicar dichos cambios favorables al mundo, utilizando como vehículo acelerador del proceso de transformación: el impulso, el campo sinérgico generado, el fortalecimiento de autoestima y del sentido de pertenencia colombiana. Continue reading

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Hace un tiempo ya un pequeño pueblo llamado Miravete de la Sierra inició una brillante campaña de incógnita bajo el nombre “El Pueblo en el que nunca pasa nada”. Una estrategia cien por ciento online con un buzz online y offline inimaginable. Cientos de Blogs intentando revelar de que se trataba la misma, que marca estaba detrás de ello o si era una estrategia turística de algún co-poblando del pueblo. La acción también fue noticia en canales de TV desde CNN, BBC entre tantos más.
Lo cierto es que dicha campaña es un ejemplo del buen uso de las Redes Sociales y la Web 2.0 como acelerador del efecto viral de la misma. Continue reading

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Si es así, la decisión la tomé hace algunos meses, no puedo cancherear… tengo que aprender a vivir en esta nueva “aldea digital”.

La cuestión es que como todo ciudadano responsable, pasé por la frontera, me identifiqué en migraciones (Google) con mi verdadera identidad me sellaron el ingreso, fui googleable con nombre y foto y comencé a buscar donde vivir.

Hay Señores y Señoras! Me encontré con un lio total!
El primero fue entender el “dialecto digital”:

  • Para buscar alojamiento debía contratar un hosting mensual
  • Mi dirección de correo postal ahora era un email
  • Para que los visitantes llegaran hasta mi casa tenía que brindarles la URL de mi BLOG

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Sin dudas, la inclusión digital acelera la “era del conocimiento” y éste es la materia prima para la “economía de la creatividad” que se avecina.

Parece ser que los países pequeños con menos recursos, entienden con mayor velocidad que apostar a la alfabetización digital es la clave para ser competitivos en la economía del conocimiento, o mas de avanzada economía de la creatividad.

Lo cierto es que desde el año 2005, cuando se lanzó en Nueva York el proyecto llamado “One laptop per child” varios países han demostrado interés por el mismo, pero solo en Uruguay se está implementando con éxito el todas las escuelas públicas del país.

La misión de la asociación “One Laptop per children” consiste en desarrollar una laptop de bajo costo, (100 USD) – la “Laptop XO” – para revolucionar la forma en la que se educa a los niños del mundo, y disminuir la brecha digital.  El proyecto cuenta con apoyo de Google, AMD, Red Hat, News Corp, Brightstar Corp y la colaboración de otras empresas.

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Los escenarios han cambiado y no se trata de planificar y gestionar el desarrollo de la ciudad tradicional, ni que el gobierno de turno realice un logotipo representativo “sin alma”, con el objetivo de “vender”, llenarla de turistas y atraer inversiones sin antes escuchar a los ciudadanos en su deseo de ciudad ideal.

En el 2º Congreso Mundial de Marketing de Ciudades, al cual fui invitada a disertar, quedaron las cosas claras, y pude reforzar mis pensamientos gracias a las opiniones de Toni Puig, Gabriel Fernández Gasalla, y en especial de Reinhard Friedmann a quien considero un verdadero predicador Management Postmoderno. Continue reading

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  • en la inteligencia colectiva
  • en la economía de la creatividad
  • en conocimiento libre y como commodity
  • en los proyectos participativos
  • en el win win y el trabajo en red
  • en las relaciones hiperentrelazadas
  • en compartir ideas para ejercitar la mente y ser más inteligente
  • en que la inteligencia nos hace más sensibles
  • en la hibridación cultural como identidad
  • en las distancias a un click
  • en que los mercados son conversaciones
  • en la personalidad como proceso permanente de autoorganización
  • en una mayor transparencia y visibilidad de la actividad
  • en la autenticidad como el alma de una marca
  • en lo inestable como fuerza creadora Continue reading
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Los días 10, 11 y 12 de Septiembre en Rosario Argentina se llevará a cabo el Segundo Congreso Mundial de Marketing de Ciudades, al cual fui invitada a exponer en la Mesa de Experiencias de Marketing de Ciudades.

Dicho evento tiene los siguientes objetivos específicos:
- Intercambiar experiencias de marketing urbano
- Profesionalizar el enfoque y las acciones de marketing en Rosario
- Difundir a niveles locales, regionales y nacionales la importancia de estas actividades
- Profundizar contactos con ciudades y responsables de city marketing a nivel mundial
- Abrir el debate entre intendentes, alcaldes y gobernadores participantes sobre un modelo de liderazgo y gestión que propone la equidad social para los municipios y provincias. Continue reading

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